Tim Cook continua a me impressionar com seu estilo, classe e coragem diante da adversidade. Hoje não foi diferente. Em Tim Cook, vemos um homem que não tem medo de enfrentar a autoridade e que está determinado a desafiar o mundo com base em velhos estereótipos e preconceitos. Ele é um defensor dos direitos humanos e do meio ambiente e, mais uma vez, essas qualidades foram exibidas quando ele subiu ao palco para apresentar ao mundo a nova linha de produtos da Apple, entre outras coisas.
Na verdade, a nova linha de produtos da Apple era secundária hoje, pois Cook lançou o evento nos lembrando a todos o quanto nossa privacidade é importante para a Apple. Aludindo à batalha entre a Apple e o governo em relação à exigência do Departamento de Justiça de que a Apple crie uma porta dos fundos para seus dispositivos, Cook, logo de cara, enfatizou a importância de considerar cuidadosamente quanto poder damos ao governo sobre nossos privacidade, sobre nossas vidas e sobre nossos dados tecnológicos supostamente seguros.
Sem ser específico, Cook reiterou o compromisso da Apple de manter nossos dados seguros e indicou que não tinha medo de uma briga; nem recuou em sua posição de que seus dados pessoais e privados devem ser realmente seguros. Na verdade, para este repórter, o fato de Tim Cook ter começado o evento de hoje com a discussão sobre segurança nacional versus privacidade talvez seja um dos elementos mais interessantes da apresentação de hoje. Concorde ou não com ele, Cook merece elogios por defender o que acredita, e fazê-lo de maneira educada e respeitosa, mas firme e inabalável.
Após a declaração inicial de Cook, o evento da Apple seguiu para uma conversa sobre os esforços dedicados da Apple para ter uma empresa sustentada por 100% de energia renovável. E a empresa quase alcançou esse objetivo grandioso. Conhecemos Liam, o robô que desconstrói seu iDevice ao menor grau, após o qual essas peças são reaproveitadas e reintroduzidas em seu fornecimento global. Vimos matrizes de coleta solar ecologicamente corretas na China, em grande campos que também eram usados para produzir feno ou em uma série de telhados bem acima da cidade. Aprendemos que, graças à iniciativa de Cook, atualmente 93% das instalações da Apple funcionam com energia renovável e 99% das embalagens de seus produtos vêm de material reciclado ou florestas manejadas de forma sustentável. Isso é praticamente sem precedentes para qualquer empresa, muito menos para uma do tamanho da Apple.
O evento continuou a se desenrolar no que se tornou a moda tradicional da Apple; uma rápida sucessão de informações e detalhes sobre vários produtos e aplicativos. Isso incluiu detalhes sobre o tremendo progresso da Apple em ajudar indivíduos com problemas que variam de Parkinson e epilepsia a autismo e diabetes, bem como informações sobre o novo iOS 9.3 (disponível hoje) e um sistema operacional de TV atualizado. Também tivemos um vislumbre dos mais novos dispositivos da Apple, o iPad Pro de 9,7 polegadas e o iPhone SE de tamanho retrô de 4 polegadas, que está no mesmo nível da série iPhone 6s/6s Plus top de linha da Apple de iPhones.
Ao longo da apresentação de hoje estava a sempre presente tendência de diversidade da Apple, com muitas fotos e vídeos com mulheres e pessoas de diferentes etnias e cores de pele. Quando você assiste a um evento da Apple, é realmente uma experiência de fusão, não apenas em termos de como ideias criativas e inovação se unem para entregar ao público um produto valioso que realmente beneficia e melhora a vida de muitos de nós, mas também em termos dos diversos tipos de pessoas que representam, usam e amam os produtos da Apple.
A Apple está definindo uma ética de negócios verdadeiramente notável: produzindo simultaneamente alguns dos produtos mais usados e apreciados do mundo, enquanto enfatiza consistentemente a importância da diversidade e, por extensão, aceitação e tolerância. Tiremos o chapéu para o Sr. Cook e toda a equipe da Apple por mais uma excelente produção que foi, como dizem, muito mais do que aparenta.