A Apple pode ter revolucionado o mundo dos aplicativos, mas Microsoft é a primeira a oferecer uma App Store que consolida aplicativos para desktop, tablet e dispositivos móveis em um só lugar. Ajuda que os computadores Windows possam usar aplicativos de tela sensível ao toque, por isso é possível e prático escrever aplicativos que funcionem em toda a linha de produtos da Microsoft. Em comparação, os desktops e laptops da Apple não usam telas sensíveis ao toque e não há planos de curto prazo para fazê-lo. O resultado é que a Apple tem uma personalidade dividida, com aplicativos Mac OS e uma Mac App Store separados dos aplicativos iOS e da iOS App Store.
Para piorar a situação, para comprar aplicativos para iOS, os usuários precisam enfrentar o iTunes. O mesmo programa que gerencia músicas, filmes, podcasts, backups etc. também está funcionando como uma App Store, mas não para aplicativos para Mac. Agora que a Apple também tem o Apple Watch, que em breve poderá executar aplicativos nativos, isso significa que a Apple terá aplicativos para iPhone, iPads, iPods e Apple Watches, todos disponíveis em uma App Store e outra App Store para desktops da Apple e laptops.
Até o Google tem problemas semelhantes. O Android possui várias App Stores, como o Google Play, mas também lojas separadas administradas pela Amazon e pela Samsung. E isso é apenas para telefones, tablets e wearables. O Google também oferece aplicativos e extensões do Chrome para desktops e laptops, completamente separados do Android.
A Apple fez pouco para trazer seus Macs para a era móvel. Você não pode nem mesmo obter um cartão SIM para um Macbook operar por meio de uma conexão de celular. Em vez disso, a Apple parece pronta para apresentar um iPad Pro que leva sua linha móvel para a arena dos Macs. Anos atrás, Steve Jobs chamou isso de era 'Post PC', mas parece que a Microsoft pode estar posicionando seus PCs para jogar melhor no mundo MobileFirst de aplicativos touchscreen melhor do que os concorrentes.