A Apple normalmente apresenta novos produtos no Moscone Center ou do outro lado da rua no Yerba Buena Arts Center em San Francisco ou no Flint Center em Cupertino. Esses locais acomodam menos de 2.000 convidados. indicam que este ano a Apple pode estar planejando realizar seu suposto evento de 9 de setembro, quando deverá apresentar seus mais recentes iPhones e possivelmente uma nova Apple TV, no maior Bill Graham Civic Auditorium.
O auditório pode abrigar até 7.000 participantes e está reservado para uma semana inteira, de 4 a 13 de setembro para um misterioso evento privado, para que a Apple tenha o tempo necessário para se preparar e desmontar antes e depois do evento.